Le marketing est un domaine assez vaste, qui englobe des verticales comme le marketing de recherche, le marketing des réseaux sociaux, le marketing de contenu, etc. Tous ces éléments relèvent de diverses opérations de marketing et de la responsabilité de l’équipe marketing. Ils jouent tous un rôle dans l’accroissement de la visibilité d’une entreprise et la réalisation d’objectifs à long terme. Il s’agit notamment de :
1. Campagnes de marketing de contenu
Elles sont conçues pour éduquer les clients potentiels qui cherchent des informations sur un sujet particulier ou une solution à leur problème, ainsi que les personnes qui se trouvent au stade de la décision dans le cycle de vente. Elles sont généralement conçues pour créer et promouvoir un contenu qui conduit les clients potentiels tout au long de l’entonnoir. Le processus de gestion d’une campagne de marketing de contenu comprend généralement les trois étapes que comporte toute campagne de marketing :
- Planification.
- Exécution et gestion.
- Mesure.
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2. Campagnes de marketing de recherche
Les campagnes de marketing de recherche sont axées sur la création de contenu et sa promotion pour qu’il soit classé dans les moteurs de recherche. Cela permet d’attirer l’attention des chercheurs qui recherchent des informations liées aux produits ou services offerts par votre entreprise. Les campagnes de marketing de recherche sont conçues pour prendre des mots-clés que les chercheurs recherchent déjà, puis pour créer un contenu qui répond à l’intention du chercheur afin qu’il puisse cliquer, s’engager et, peut-être, se convertir. Le processus de gestion des campagnes de marketing de recherche comprend les trois étapes suivantes :
- Planification. À ce stade, l’équipe marketing définit ses mots-clés cibles et élabore un plan qui correspond à ses objectifs de trafic organique.
- Exécution et gestion. C’est à ce stade que l’équipe s’attelle à la rédaction d’articles de blog optimisés pour les recherches, à l’application des meilleures pratiques on-page et, d’une manière générale, à la mise à jour des articles afin de respecter les critères de classement de Google et des autres moteurs de recherche.
- Mesure. C’est le moment où l’équipe prend du recul pour mesurer toutes les données générées par la campagne, afin de voir si elle s’est bien déroulée et ce qui pourrait être modifié pour obtenir de meilleurs résultats.
3. Campagnes de marketing sur les réseaux sociaux
Les campagnes de marketing des réseaux sociaux sont conçues pour attirer l’attention des clients potentiels d’une entreprise sur les plateformes de réseaux sociaux qu’ils utilisent déjà. Pour ce faire, il faut créer un contenu qui s’adresse spécifiquement à ces utilisateurs afin qu’ils cliquent, lisent et convertissent. Le processus de gestion des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux implique :
- Planification. L’équipe marketing détermine ses impressions cibles, définit une stratégie et choisit la ou les plateformes sur lesquelles elle va faire du marketing.
- Exécution et gestion. Ici, toute la planification entre en jeu avec des posts sociaux publiés et promus sur les réseaux sociaux de l’entreprise pour atteindre les clients potentiels.
- Mesure. À ce stade, l’équipe de marketing des réseaux sociaux prend du recul et commence à évaluer l’impact de ses efforts, en mesurant les résultats et en adaptant la stratégie si nécessaire pour obtenir de meilleurs résultats.